Блогеры — лидеры мнений, супер люди, которые всегда и все успевают: детей воспитать, сходить на выставку и на кинопремьеру, убрать дом, быть специалистом в фитнесе/фудфотографии/бухгалтерии и все это напоказ, в тесном контакте с аудиторией. Они запускают челленджи, дают советы, как жить и питаться, что и где покупать.
Казалось бы, миллионы человек каждый день его читают. Это беспроигрышный вариант продвижения моего бизнеса — осталось только заплатить за рекламу.
Ловите топ причин, почему деньги заплачены, а результата нет.
Накрутки
Не проверили накрутки — вините себя. Аудитория милионная, а лайков всего 250. И из них только 50 — это живые люди, остальное накрутил блогер.
Кроме накруток автоматических, могут быть накрутки из «чатиков активности». Слышали о таких? Когда люди собираются в группы и взаимно лайкают и комментируют друг друга. Только вот они не читают и покупать ничего не собираются.
Вовлеченность
Есть ли вовлеченность? Детально смотрите посты: какие комменты и от кого, есть ли дискуссия или все комментарии из серии «Отличный кадр», «Я согласен» и смайлики.
Мнения, эмоции, холивары — вот это показатель живой аудитории.
А разборчив ли блогер?
Или он просто гонится за деньгами и не брезгует рекламировать и зонты, и торты, и удочки. Аудитория у него может и живая, но уставшая от рекламы. Поэтому ваш супер пост про пользу сибирских шишек может не зайти. Не зайти, потому что надоела уже людям реклама, какие шишки? Вчера только были пряники и колготки.
А еще тренды меняются и реклама в стиле «Девочки, я вчера случайно зашла в салон и там мне сделали крутой маникюр. До конца недели скидка для вас 10% по промокоду ЛЮДОЧКА» больше не работает. Люди устали от переизбытка контента, переизбытка рекламы. Они пришли в Инстаграм общаться и между делом что-то купить. Реклама у блогера должна быть нативной: естественной, не похожей на рекламу и, конечно, не должна вызывать отторжения.
