Когда встает вопрос о платной рекламе, всегда есть место проблеме выбора: сколько денег потратить на таргет, как сбить цену за клик, какого блогера выбрать?
«Миллионник» или «маленький»
Какого блогера выбрать?
Бывает, заходишь к блогеру и тут тебя «ослепляет» количество комментариев, лайков, подписчиков. И вот тебе уже хочется поскорее заплатить ему за рекламу. Ведь, вон у него какая активность!
А есть начинающие, которые плодятся, как грибы после дождя — аудитория пару тысяч, сотен комментариев нет. На первый взгляд выбор очевиден, не так ли?
Смотрим внимательно
На комментарии, лайки и подписчиков «милионника». Есть ли в комментариях связанная беседа или это только смайлики и «nice, cool, good»?
Если связанной беседы нет, вполне возможно, что это накрутки. То есть, если говорить простым языком — после рекламы этого блогера никто у вас ничего не купит. Его аудитория не живая.
Тоже самое сделайте в подписчиками, посмотрите — кто они? Валя и Маша из Петербурга — мамочки с детьми, которые с удовольствием купят грызунки после рекламы. Или же фейковые барышни, с ссылками на серсис «Like-to-like»?
Потратив несколько часов, можно сэкономить много тысяч.
Почему стоит выбрать «маленького» блогера
Во-первых, его аудитория еще не устала от рекламы — носки, пряники, батуты. «Маленькие» блогеры внимательны — они не рекламируют непроверенное, не гоняться за прибылью, беспокоются об имидже и довольно разборчивы.
Во-вторых, они просто не создают впечатления, что на чем-то зарабатывают. Они, как кажется аудиторие, пишут и делают обзоры для души. Поэтому их реклама воспринимается более благосклонно — как нативная.
В-третьих, «маленькие» блогеры могут согласиться на бартер, небольшую сумму или просто все сделать беплатно только потому, что ваш продукт им понравился и вписывается в тематику.
И напоследок — лучше заказать рекламу у нескольких «маленьких» блогеров, чем у одного «милионника». Так вы охватите бОльшую аудиторию, а еще снизится вероятность, что реклама не зайдет.
Если крупный блогер все сделает непрофессионально, то можно считать вашу рекламную компанию провалом. Если же один из «маленьких» блогеров что-то сделает неправильно, то есть большая вероятность, что остальные не подведут.
